AR 是苹果未来重要的部分吗？苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在面对媒体的提问时给出了肯定的回答。在他看来，AR 将改变我们与朋友、同事和家人的沟通方式，将重塑健康、教育、游戏和零售等领域的通信。“我看到 AR 已经在其中一些领域取得了成功。”他说，“我认为未来的潜力更大。”
尽管当前的 AR 技术可以在许多领域中充当强大的工具，但当前访问它的方式（例如智能手机和体积更大的 MR 头显）可能很麻烦。因此库克关于 AR 的愿景要得以实现，与当前产品相比，头戴式解决方案将需要更轻巧，更易于操作和更时尚。
马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）非常了解这一事实，目前 Facebook 正在研发黑框智能眼镜，利用机器感知和人工智能研究来实时收集视觉和音频数据。代号为“Project Aria”的 AR 眼镜将成为未来 AR 项目的垫脚石。
但苹果的策略会与 Facebook 有所不同。库克表示，苹果喜欢整合硬件、软件和服务，寻找新的通信交汇点，并称“这就是神奇的所在”。
目前已有多家公司在 AR 和 VR 消费市场站稳了脚跟。因此，当苹果最终发布自己的 AR/VR 产品时，它会发现自己处于一种不习常的境地，成为市场上的新手。但对于这家科技巨头来说，这不是一个糟糕的地方——苹果并不是第一家推出 MP3 播放器的公司，但我们都知道结果对他们却非常理想。
另外，对新技术应用未来愿景的描绘背后往往是一种正在研发的新产品，库克的言论可能也不例外。今年来，越来越多的传言称苹果希望通过兼容 AR 的 VR 头戴设备进入市场。该设备应主要针对开发人员，并且是一种技术性的临时解决方案，此后将推出超薄的 AR 眼镜。对于苹果而言，这可能是自 2015 年推出 Apple Watch 以来的第一个全新的硬件产品类别。【数字叙事 黎雾】
